很多人认为2020年是有史以来最糟糕的一年，有新冠疫情和中美摩擦双重压力，有世界新格局的演化需要思考和应对。浙江冲床厂家认为，对于中国家用空调行业来说，有煎熬、有困难、有坚持，也有意外惊喜，在这些心路历程的相互交织和市场变化下，全年的市场规模还是出现了难以避免的调整：

据产业在线监测数据显示，2020年家用空调全年生产14490万台，同比下降5.2%，总销量14146万台，同比下降6.1%。其中内销总量8028万台，同比下降12.9%，出口6118万台，同比增长4.7%。

中国家用空调2020年产销运行情况（万台）

 

虽然总体产销为负增长，但在2020年这么糟糕的外部环境下，行业只是以个位数的小幅下滑完成收官，这已经是一个能够让全产业链略感欣慰的数据，因为大家之前对市场的预期更为悲观。分内外销市场来看，走势呈现显著差异。

内销修复难挽萎缩，出口利好支撑发展

国内空调市场，2020开年受疫情影响，企业春节后无法按时复工，生产停滞，同时物流配送和空调入户安装受限，一季度同比下降50.9%。从需求层面看，家电产品和地产关联度很高，疫情影响下，整体地产交付及装修节奏后移，购买空调的节奏也同步延迟。

随着国内疫情稳定，从5月开始一直到年底，国内空调销售一直处在逐步修复的过程当中，6月和7月迎来旺季销售行情，期间甚至出现了短期的结构性断货。据浙江冲床厂家了解，最终，2020下半年在去年同期基数较高的情况下，依然实现了稳步增长。虽然逐步向好的市场修复也难以挽回总体年度内销萎缩的形势，但是却很大程度上提振了整个产业链在“严冬”时期的信心，同时对于未来也多了一些期许。

2020年家用空调内销市场分季度走势变化（万台）

 

数据来源：产业在线ChinaIOL

内销市场深度回调，出口市场却渐入佳境，虽然年初受疫情影响，前4个月企业在保订单的忙碌和订单取消的惶恐中的度过，但是5月开始，海外订单急速回流，自此之后空调出口市场一路高涨。且从年末来看，海外疫情的不确定性致使许多经销商提前备货，目前已经连续7个月实现增长，拉动全年出口实现了4.7%的增长，成为支撑2020年中国空调市场发展的稳定器。

浙江冲床厂家表示，虽然出口市场形势良好，但是也不能忽视目前所面临的压力。当下出口市场面对着制造成本上涨、物流成本上涨、汇率下跌等不利因素，企业盈利面临巨大压力。

2020年家用空调外销市场分季度走势变化（万台）

 

数据来源：产业在线ChinaIOL

品牌竞争格局并未实质性改变

2020年中国家用空调品牌竞争异常激烈，业内两家龙头企业针对渠道和产品投入了庞大资源，灵活的价格策略以及强大的营销能力，使得整个空调行业品牌格局发生了很大变化。品牌位次虽然出现交替，但产业在线认为，要说已发生实质性改变还为时尚早。品牌之间仍是高度胶着的竞争态势，行业洗牌在加速，但不可否认的是二三线品牌依然还有局部的竞争力，主要基于以下几个原因：

一、消费者品牌认知没有发生变化，只是品牌溢价能力和价差发生较大变化。

二、行业竞争力并没有拉开实质性的差距，中型以上规模的品牌并没那么容易出局，调整过程中出现此消彼长的情况也很正常。

三、从产业链角度来看，上游供应并没有选择全面站队某一方，产业链资源依旧是依据企业发展需要来做相应的配给。

四、渠道在快速变革，但企业的渠道系统崩盘并没有出现。渠道对品牌企业依然相对开放，目前并没有出现对任何企业和品牌完全封闭的情况。只要企业的产品和成本有竞争力，利润空间足够，营销体系有创新，渠道端依然充满机会。

价格体系持续修复

2019年空调行业的价格战曾让多数企业叫苦不迭，直到现在仍是心有余悸。而从2020年来看，全年价格一直处在持续修复的过程中，无论是618还是双十一虽然也有竞争和低价存在，但总体相对理性，整体价格水平得到较好地保持。据奥维云网发布的线上线下零售均价来看，价格连续8个月都是回升状态。

2019-2020年家用空调线上线下零售均价变化（元/台）

 

数据来源：奥维云网

空调产品价格在2020年能得到良好保持和修复主要由两个因素决定，一方面是疫情下保生存成为关键目标，企业对目标的追求更多侧重在利润层面；另一方面大宗原材料价格的逐步上涨，人民币汇率的快速提升，以及国内外物流价格的突飞猛进，都加速了制造成本的大幅增加。从11月份起，上下游企业涨价的消息便不绝于耳，可以预见，2021年的价格体系将依旧呈现持续修复的趋势。

2021市场预测

对于2021年的市场形势，产业在线和浙江冲床厂家认为，内销市场在深度回调后必将迎来恢复性反弹，经济恢复、地产竣工交付，装修后置等叠加都是正向拉动市场增长的有力因素。但是也应注意，之前正常增长的主力制造业投资和消费仍然乏力。更重要的是，人均可支配收入增长2.1%，远低于前两年6%左右的水平；房地产投资增长受限于“三条红线”，基建投资增长受限于地方债水平，持续大幅上升的空间有限。因此对未来消费增长不能寄望过高。

出口市场短期看依旧延续火热状态，但长期来看支撑面仍面临一些不确定性因素，全球疫情反复使得外部需求的修复进程受到制约，另外中国对其他国家出口的替代效应在2021年将会适度弱化。基于此，产业在线预测2021年内销市场增幅在5%左右，出口市场增幅4%左右。

总之，2020年的中国是全球唯一一个经济正增长的主要经济体，有力证明了中国经济的内在动力和韧性。浙江冲床厂家认为，在这样一个大国经济的护航下，中国的空调行业也同样具有可预见的发展动力、成长空间以及良好的韧性。

来源：产业在线ChinaIOL

作者：杨超

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